Módulo 1: Introducción
- Bienvenida al curso y panorama general. Datos de la publicidad digital en Argentina: canales, audiencias, inversión.
- Qué es Meta Ads hoy: estructuras típicas (Cuenta de Ads, Conjunto de Anuncios, Anuncio), diferencias clave con otros canales.
- Actualizaciones clave que ya impactan: cambios en la segmentación detallada (por ejemplo, se eliminaron algunas exclusiones de segmentación en campañas existentes). Facebook.
- Novedades del Administrador de Anuncios (interfaz, zonas de administración simplificadas) Facebook.
- Expectativas para 2026: ¿qué horizonte vemos? Automatización, IA, mayor exigencia en creatividad y medición.
- Ejercicios prácticos:
- Crear tu primera cuenta publicitaria en el Administrador de Anuncios.
- Identificar estructuras de campañas (cuenta > conjunto > anuncio).
Módulo 2: Objetivos, KPIs y embudos adaptados al mercado argentino.
- Definición de objetivos de campaña según etapas del embudo (reconocimiento → consideración → conversión). Adaptados al público 18-45 años en Mar del Plata.
- Elección de KPIs relevantes: CPM, CPC, CPA, ROAS, frecuencia, etc. Ejemplos locales.
- Asignación de presupuesto y expectativas: ¿Cómo escalamos?
- Tendencias emergentes que afectan medición y atribución: herramientas de IA para generación de textos en Advantage+; sistema “Opportunity Score”.
- Relevancia del contexto legal/regulatorio: aunque la UE no es Argentina, ver por analogía cómo cambian filtros de segmentación/regulación
- Ejercicios prácticos:
- Simular el armado de un embudo simple para una marca local.
- Calcular el costo estimado de una campaña según un presupuesto dado
Módulo 3: Audiencias y segmentación avanzada
- Audiencias base para el mercado local: datos demográficos, intereses, comportamientos para 18-45 años.
- Uso de audiencias personalizadas y similares (look-alikes). Buenas prácticas en Argentina.
- Actualización: cambios recientes en segmentación detallada de Meta: qué se puede hacer, qué se eliminó.
- Tendencias emergentes: la automatización de la segmentación (Meta eligiendo por vos), rol menor de micro-segmentos extremos.
- Cómo adaptar la segmentación al mercado en consideraciones de cultura local, estacionalidad, movilidad.
- Ejercicios prácticos:
- Tipos de audiencias: guardadas, personalizadas y similares.
- Segmentación detallada y sus limitaciones actuales.
Módulo 4: Creatividad, formatos y automatización
- Formatos disponibles en Meta Ads: imagen estática, carrusel, vídeo, Reels, historias, colecciones.
- Buenas prácticas de creatividad para audiencia argentina/rioplatense: tono, lenguaje, localismos, emotividad, llamada a la acción.
- Actualización relevante: herramientas de IA generativa para video, texto y creatividad en Meta.
- Automatización de campañas: ventaja de usar Advantage+ ventas, textos generados, optimización automática.
- Ejercicios prácticos:
- Tipos de anuncios y formatos visuales: imagen, carrusel, video, Reels, colecciones.
- Copywriting persuasivo en tono rioplatense.
Módulo 5: Medición, optimización y escalado
- Configuración del seguimiento: píxel de Meta, API de Conversiones (KPI), eventos clave.
- Interpretación de datos y métricas: qué mirar, cuándo actuar, cómo evitar sesgos.
- Actualizaciones emergentes: “Opportunity Score” de Meta para evaluar campañas.
- Optimización activa: rotación de creatividades, pausas inteligentes.
- Escalado de campañas en Argentina: qué estrategias funcionan (presupuesto, nuevos públicos, repetición creativa) y qué evitar.
- Ejercicios prácticos:
- Píxel, API de conversiones (CAPI) y eventos.
- Cómo leer datos en el Administrador de Anuncios.
Módulo 6: Integración, tendencias emergentes y cierre
- Integración con otros canales: Google Ads, TikTok, LinkedIn – por qué y cuándo sumar al ecosistema de Meta.
- Tendencias emergentes a observar en 2026:
- IA generativa en anuncios y creatividades.
- Automatización completa de campañas (Meta apuntando a ello ya para 2026).
- Cambio en expectativas de privacidad, atribución, datos propios (first-party data).
- Nuevos formatos en plataformas vinculadas (por ejemplo, ads en Threads o nuevas ubicaciones emergentes).
- Checklist final: antes de lanzar campaña en Febrero 2026 — los 10 puntos imprescindibles que deben revisar.
- Espacio de preguntas, ajustes según contextos locales, puesta en común de los aprendizajes.
- Cierre del curso y próximos pasos: cómo mantenerse al día en un ecosistema que cambia, recursos recomendados, comunidad local.
- Ejercicios prácticos:
- Integración de la estrategia con otras plataformas
- Tendencias 2026: IA generativa, automatización completa, anuncios en Threads, formatos inmersivos.
